Влияние логотипа производителя на узнаваемость его продукции

Время – удивительная субстанция! Под его влиянием все подвержено изменениям. Даже привычные всем слова со временем меняют значение и начинают жить собственной жизнью. Примером тому понятие «логотип».

Логотип – отпечаток слова
Пару сотен лет назад слово логотип использовалось лишь служащими типографии для специфического обозначения маленького кусочка свинца – литеры, соединяющей в себе наиболее часто встречающийся набор букв, слогов или целое слово. А до появления в профессиональном обиходе логотипа принято было использовать понятие лигатура, то есть - «нечто, служащее для объединения».
Но не прошло и полувека, и у термина логотип появился совершенно новый синоним, обозначающий неизменяемое и довольно часто встречающееся сочетание слов (название газеты, магазина, крупной торговой фирмы, государственного учреждения и т.п.) – клише. Слово это в наши дни знакомо каждому, но упоминается оно уже с несколько иным подтекстом.

К чему это вступление?
Дело в том, что такая удивительная трансформация простого понятия логотип однажды натолкнула на мысль превратить обычное начертание слова в своеобразный знак, символ, эмблему, которая легко запоминается и ни на что больше не похожа.
Так появился фирменный знак. Но трансформации продолжались, и шрифтовое изображение логотипа было дополнено графическим стилизованным рисунком. В итоге получилось, что все современное разнообразие товарных знаков предприятий, эмблем на упаковках с товаром, фирменных знаков на деловых бумагах, стало воплощением желания идентифицировать с помощью легко запоминающегося логотипа торговое лицо компании-обладателя. Причем достигается это как шрифтовым или графическим изображением логотипа, так и гармоничным сочетанием того и другого.

Кому и зачем это нужно?
Вопрос, конечно, звучит риторически, но внести ясность все же стоит. Когда предприятий, производящих одноименную продукцию, было не так много, то достаточно было упомянуть вскользь такие бренды, как Буре, Корбюзье или Nina Ricci, чтобы понять с кем и с чем имеешь дело.
В наше время все намного сложнее. Конкуренция среди производителей неимоверная и наличие легко запоминающегося логотипа подчас имеет решающее значение. Поэтому каждому предприятию или фирме, желающим широко и значимо представить себя на рынке товаров и услуг, обязательно необходим собственный фирменный знак, который при вложении определенной доли усилий может стать наиболее значимым элементом имиджа.
Есть еще одно немаловажное достоинство логотипа: зарегистрированный в патентном бюро как торговая марка, он защищает своего правообладателя юридически от материальных и моральных потерь, которые могут быть нанесены недобросовестными предпринимателями, использующими уже продвинутый бренд для реализации собственной продукции. А последняя не всегда радует покупателя своим качеством.

Каким требованиям должен соответствовать современный логотип?
Чтобы на все 100% выполнять свое предназначение, фирменный знак должен обладать целым перечнем полезных качеств:

• запоминаться потребителю с первого или, максимум, со второго раза
• быть универсальным, чтобы иметь возможность наносить логотип не только на упаковки с товаром, но и украшать им фирменные бланки деловых бумаг, использовать для изготовления рекламных объявлений, брошюр, вывесок, баннеров и т.п.
• прочно ассоциироваться у покупателя с представляемой продукцией или услугой, превращаясь со временем в узнаваемый бренд
• быть абсолютно оригинальным, то есть – самобытным, привлекательным, броским и единственным в своем роде торговым знаком
• при всей многогранности оставаться информативным, но лаконичным, то есть иметь достаточно простое изображение.

Это только на первый взгляд кажется, что перечисленные качества хорошего логотипа взаимоисключают друг друга. Но при зрелом размышлении можно добавить и другие пункты.

Как создать хороший логотип?
Во всем перечне разбираемых ранее вопросов этот – самый главный.
Наш человек, если обстоятельства его покрепче прижмут, способен на многое. Но стоит ли доводить до этого?
Еще на стадии разработки бизнес-плана нужно озадачиться созданием собственного логотипа, чтобы затем в процессе кропотливой работы превратить его во всемирно известную торговую марку.
Как программа-минимум? Но ведь и Гуччи не родился на подиуме!
Поэтому, с дальним прицелом на суперсовременный бренд, доверьте работу профессионалам.